年终岁末，中纪委下发的《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》收到明显成效。这一阶段，苏城年历、台历印、购明显遇冷，“私人订制”年历、台历却悄然走红。市场新需求倒逼着相关生产企业“转型升级”。

　　【市场遇冷】

　　新年到了台历却卖不掉

　　印务企业遭遇“零订单”

　　昨天距离2014年新年钟声敲响还有一天，正是挂历、台历等物品销售的收尾阶段，但苏城经销此类用品的多家商店里，明信片、挂历、台历依然满满当当地挂着、摆着。偶尔有顾客上门，也仅买个一两本回去。

　　苏州文化市场新知书店老板黄春伟一声叹息：“往年这时候1500本挂历早卖完了，今年却还有300多本没找到买家。台历销售情况更差，往年能卖掉500本左右，今年少了一半。”

　　一旁的百草园书屋里，老板杜富印也连连摇头：“做了七八年挂历、台历生意，今年的销量是最差的。去年我光是挂历的营业额就有1.2万元，今年只有5千多元；　台历等的生意也差不多少了一半。”

　　苏州文化市场有限公司副总经理嵇淮治认为，这两家门店的销售情况很有代表性。不过还有一个情况必须说明，就是去年他们市场共有10多家店铺经销挂历、台历，今年在门店大幅减少的情况下，两家门店的挂历、台历等销量还明显下降，“所以就我们市场而言，这类产品显然遇冷。”

　　小商品市场也是我市挂历、台历销售的重要阵地。但记者从德合小商品城等市场了解到，他们的经销情况也大不如往年。一家经销店介绍，去年德合小商品城里至少有十几家店铺经销挂历、台历，今年至少已关了两家。

　　作为“幕后英雄”的设计制作公司、印刷企业，反馈的信息也同样如此。苏州众行图文广告有限公司负责人谢嘉林介绍，他们代客户设计、制作挂历已有五六年，前几年每年制作总量在1万本左右，按营业额算，要占业务总量的4成；可今年只有4千多本，营业额还不到业务总量的10%。

　　更让人难以置信的是，吴中区一家每年承印挂历、台历营业额可达百万元的印务公司，今年连一分钱订单也没接到。

　　【政策发力】

　　“禁卡令”立竿见影

　　公款订单纷纷取消

　　说起挂历、台历等销量下降、销售店铺减少等现象，众多业内人士异口同辞：与中纪委10月31日下发的《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》密切相关。

　　谢嘉林说，他们公司往年制作的挂历，主要是七八家党政机关、国有企事业单位和金融机构定制的，每家要做500—1500本。今年的“禁卡令”明确规定，党政机关、国有企事业单位和金融机构严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送年历、贺卡、明信片等物品，而且顶风违纪的要严肃追究责任，他们的这块业务彻底搁浅了。“本来有几家单位已经说好要做了，‘禁卡令’　一下，立即打招呼取消了订单”。

　　新知书店、德合小商品城伟伟办公用品店等经销店也反映，原先他们的客户中有不少机关、国企、事业单位，挂历、台历都要几十本、几百本，还要求印上单位名称、地址、电话，今年这样的单位一家也没有了。

　　【多腿走路】

　　苏城多数相关企业

　　受到冲击并不大

　　与外地部分挂历台历生产、经销企业损失惨重不同，苏城多数相关企业表示，他们靠着“转型升级”、“多腿走路”，受到的冲击并不大。

　　百草园书屋等店铺说，他们同时经销书籍，挂历台历销售额占总销售额还不到1个百分点，因此，虽然这一块生意减半，但总体没什么影响。

　　市文广新局印刷复制业管理处处长陈洁告诉记者，目前全市共有46家具有出版物印刷许可证的单位可以印制挂历台历，但这些企业大多只是兼印此类物品，承印收入一般占总收入的1%都不到，“所以只要其他业务正常，企业就没问题！”

　　当然，我市也有部分以制作挂历、台历为主要业务的企业，正通过做大其他业务弥补销售差额。苏州众行图文广告有限公司表示，他们除继续做好铜牌制作、拍集体照、印记事本等业务外，还在淘宝网上开了店，销售化妆品、女性用品，目前每天已可接到四五十笔订单。

　　【转型升级】

　　“个性台历”受百姓追捧

　　“私人订制”成新增长点

　　与公款印购遇冷相反，苏城“私人订制”挂历、台历近来却格外走俏。

　　昨天一早，干将东路金彩影像服务部里，几位老人正通过电脑，挑选着出游的照片，说是要定做2014年的“个性台历”。

　　金彩影像服务部负责人陈绯介绍，他们的“个性台历”业务已推出五六年，虽然要顾客自掏腰包，价格也比外面的普通台历贵一些，但因为有纪念意义，还是得到一部分顾客的追捧。相比之下，今年“个性台历”生意更好，“没算过到底做了多少本，但几千份应该是有的，同比至少增加了两三成！”

　　苏州众行图文广告有限公司方面介绍，这样的“私人订制”，他们公司去年只做到了3笔业务，总制作量也就1千份；今年却接到了6笔，总制作量达到了4千本。

　　市文广新局有关人士介绍，尽管目前没有全面的统计数据，但今年“私人订制”挂历、台历数量明显增加。“这一方面是因为，挂历、台历肯定是要用的，‘禁卡令’出台后，大家只能自己掏腰包；　第二，‘私人订制’更有个性，内容可以按需变化，更受欢迎；第三，现在数码产品越来越普及，拍点照片拿去制作个性台历、挂历很方便。”